前宝格丽高管Carla Liuni成潘多拉首席营销官_乐鱼APP -官网app下载

作者:乐鱼APP 时间:2022-08-01

近日,潘多拉方才公布前宝格丽高管Carla Liuni为首席营销官,她将在来岁3月正式插手公司,上任后将向品牌首席履行官Alexander Lacik报告请示。Alexander Lacik在声明中强调,作为转型打算的一部门,团体将加年夜对营销的投入,并暗示对Carla Liuni的能力布满决定信念,但愿潘多拉在Carla Luni的率领下能进一步向豪侈品牌挨近。Carla Liuni则暗示,鉴在潘多拉今朝正处在转型最要害的期间,提高品牌与方针消费群体的相干性将是她上任后的焦点使命。潘多拉由金匠Per Enevoldsen和其老婆Winnie在1982年在丹麦哥本哈根创建,后在2010年正式在纽约证券买卖所上市,逐步成为Tiffany、周年夜福等珠宝行业巨子的要挟,成为全球销量第三年夜的珠宝品牌。和Tiffany一样,潘多拉也有过光辉的期间,事迹曾持乐鱼APP -官网app下载续4年录得双位数增加,被视为最有潜力的珠宝品牌,但却在客岁忽然刹车,不但数次发布盈利预警,更有动静称潘多拉或将追求出售。据时尚贸易快讯数据,潘多拉客岁天天售出约28万件珠宝,远不和2016年的33.4万件,消费者认为潘多拉的产物设计快速老化。堕入窘境的潘多拉逐步成为对冲基金进犯的方针,市值在2017年积累削减了27%,在投资者眼中该品牌的前景其实不乐不雅。受此影响,潘多拉原首席履行官Anders Colding Friis在客岁8月底去职,直到本年2月初品牌才录用曾在宝洁任职的Alexander Lacik为首席履行官,此前的空窗期则由首席运营官Jeremy Schwartz和首席财政官Anders Boyer代管品牌事务。在对潘多拉的处境和面对的挑战进行透辟阐发后,Jeremy Schwartz发现潘多拉今朝首要存在四个问题,即品牌知名度高却缺少明白的定位、产物掉去新颖感、过度促销,和经营布局的分离致使履行效力低下,随后便针对这四个问题特殊制订了为期两年的“NOW打算”,并由Alexander Lacik慢慢落实。在“NOW打算”的第一阶段,潘多拉首要把重心放在挽回掉去的市场份额和消费者上,鞭策品牌电贸易务和全渠道改良。第二阶段则是经由过程强调潘多拉产物的怪异性来晋升本身对消费者的吸引力。2017年最先,潘多拉对其产物团队进行了调剂,包罗成立一个新的设计团队,缩短开辟周期。与此同时,潘多拉加年夜了与分歧IP联名的频率,前后与狮子王、哈利波特、迪士尼等推出合作系列。为吸引中国消费者,潘多拉本年4月在年夜中华区推出含有桃花等中国传统图案设计的新系列,这是该品牌第一次针对特定市场发售定制产物,随后又在本年7月公布90后演员关晓彤为中国区代言人。本月初,潘多拉珠宝重装开业了西南地域首家全新品牌概念店,加注中国西南市场,品牌也在上海、广州两地开设了数家体验式品牌概念店。 本年9月,潘多拉和印度Tata咨询办事公司签订和谈,以巩固品牌数字营业,并最少削减每一年约2900万美元的IT本钱。为晋升团体的运营效力,潘多拉在对组织布局和运营模式进行评估后特殊制订了新的架构,并打算在客岁已裁减1900名员工的根本上再削减1200名工作人员,首要针对品牌在泰国的工场工人。与此同时,潘多拉扩年夜营销预算,仅第三季度对10年夜媒体的投放总额就达1.5亿丹麦克朗。受益在一系列的转型行动,潘多拉在社交媒体上的存眷度和影响力最先逐步恢复,全新的品牌形象从头推出后,潘多拉在Instagram的官方账号的粉丝数增添了近10万,吸引了600万用户进行互动。不外今朝看来,潘多拉仍未改变颓势。在截至9月30日的三个月内团体发卖额同比年夜跌11%至44.2亿丹麦克朗,净吃亏录得1.19亿丹麦克朗。Alexander Lacik坦承品牌正履历艰巨期间,估计整体事迹在来岁会继续录得下滑。更多珠宝加盟信息请点击:http://m.wto168.net/ 国际珠宝网
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